ドーナツで大騒動・・・(笑）

「アンドナンド」知ってますか？
　　http://www.andonand.jp/index.html

　日本にドーナツ文化を拡げた「ミスド」のダスキンが都市型の新業態として今年4月に渋谷にオープンしたお店です。

　ビジネスパーソン向けの「高価格商品」をそろえたお店です。

　全国のミスドでは、100円ドーナツをPRしていますが、ここのドーナツは180円からと、かなり割高になっています。
もちろん、店舗のデザインもそれなりにそのコピーは「都会の真ん中にリゾートハウスのような。」だそうです。

　昨年末のオープン以来、東京で未だに話題になっているのが
　「クリスピードーナッツ」http://www.krispykreme.jp/

　東京でのドーナツ戦争は、まだまだ続きそうですね。

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◎ドーナツとミクシーの関係・・・
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　昨年、東証マザーズに上場した「ミクシー」
　よく聞かれたのが、「ミクシー」って、何・・・？
　何で儲けるの・・・？

　よく質問されました・・・私は、社員でも株主でもないのにね・・・(笑）

　近年よく聞く言葉に「口コミ効果」がありますが、このミクシーを代表とされるSNSでは、この口コミ効果を期待したプロモーションが行われています。

　今回紹介した「アンドナンド」でもミクシーでプロモーションが行われています。

　本年、4月20日オープンに向けて
　4月2日　アンドナンド公認コミュニティーを立ち上げ。
　　　　　5日間で5000名以上の登録を記録したそうです。

　私もミクシーに毎日ログインしているけれど、そんなプロモーション知らなかったと言う方も多いのでは無いでしょうか。
　ミクシーに登録したときに「現住所」を登録していますから、プロモーションのために必要な対象地域のメンバーに絞り込んでやることも出来ますし、年齢層での絞り込みも簡単でしょう。

　ミクシー会員数は、今年5月に1000万人を超えています。
　この1000万人を地域、性別、年齢、趣味、等々で絞り込むことが可能になっていると言うことは、セールスプロモーションにとっては、大きな魅力です。

　4月15日内覧会
　　　　　コミュニティーから50名の招待に4000名以上が応募。

　内覧会では、もちろん出席者は、携帯などで初めてみるレアーなドーナツやお店の写真が個人のブログなどにアップされ、その多くは友好的な記事であったことは確かだろう。

　「あなただけに」・・・「選ばれた人だけに」・・・
　今回のアンドナンド、マスコミへの内覧会は、オープン前日ですから、コミュニティから招待された50名しか知らない内容と言うことで、この優越感は、口コミへと形を変えて、同じ趣味嗜好を持った人たちへと伝染してゆきました。

　こうして、ネットを通じて口コミが拡がりを見せ、かなりの効果を上げたようです。

　このアンドナンドは、ミスドと違い、立地条件やターゲットが絞られるために、ミスドのようにチラシを撒くのではなく、オープンでは、あくまで口コミによって期待感を高める手法をとり、そこにミクシーというSNSが大きな役割を担ったと言うことです。

　アンドナンドのコミュニティは、オープンまでの期間限定だったので、検索してもでてきませんが、SNSビジネスモデルの一端が僅かでも理解いただけるとかなぁ〜なんて・・・(^_^;